Madrid y Buenos Aires han formalizado un nuevo acuerdo de promoción turística que reforzará su estrecha relación y potenciará los intercambios entre ambos destinos. Este acuerdo fue firmado en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) por la concejala de Turismo de Madrid, Almudena Maíllo, y el presidente del Ente de Turismo de Buenos Aires, Valentín Díaz. La alianza busca impulsar la conexión cultural y turística entre ambas capitales, con un enfoque que prioriza la sostenibilidad.

Según Maíllo, el convenio permitirá que Madrid consolide su presencia en Argentina, el noveno mercado emisor de turistas hacia la ciudad, contribuyendo al fortalecimiento de los lazos culturales entre los dos países. De enero a noviembre de 2024, Madrid recibió a más de 146.400 turistas argentinos, quienes generaron un notable impacto económico, con un gasto estimado de 95,4 millones de euros. Además, la conectividad aérea entre Madrid y Buenos Aires, que facilita el acceso entre ambos destinos, continúa siendo clave para el crecimiento de las llegadas.

El acuerdo no solo busca aumentar las llegadas de turistas, sino también generar un intercambio continuo de ideas y recursos para mejorar la promoción mutua. Las acciones incluyen campañas de promoción conjuntas en soportes de mobiliario urbano, la difusión de las agendas culturales y de ocio de ambas ciudades y la implementación de nuevas rutas aéreas que favorezcan la conectividad. Además, se priorizará el consumo de lo local, promoviendo la gastronomía, el arte y las tradiciones de cada destino.

Una de las características principales de este convenio es que todas las actividades promocionales tendrán la sostenibilidad como eje central. Maíllo destacó que las acciones se centrarán en aspectos económicos, sociales y medioambientales, promoviendo hábitos de uso responsable tanto en Madrid como en Buenos Aires. Asimismo, se fomentará el uso de canales digitales para la promoción, adaptándose a las tendencias actuales de consumo de información.

En paralelo, la delegada de Turismo de Madrid mantuvo una reunión con su homóloga en Sevilla, Angie Moreno, para renovar el acuerdo de promoción turística entre ambas ciudades y planificar nuevas iniciativas para 2025. En este contexto, el turismo gastronómico se destaca como uno de los pilares para el desarrollo de la sostenibilidad en Iberoamérica, tema abordado por la Unión de Ciudades Capitales Iberoamericanas (UCCI) en su stand de Fitur.

La UCCI presentó el proyecto ‘Un viaje de Sabores: Principios para un desarrollo sostenible del turismo gastronómico en las ciudades iberoamericanas’, un enfoque que destaca la diversidad culinaria de Iberoamérica y su potencial como motor de desarrollo local. Además, se presentó la 38ª edición de la Revista Ciudades Iberoamericanas, que pone en valor la riqueza de las cocinas iberoamericanas y sus rutas gastronómicas, siempre desde una perspectiva de sostenibilidad.

En el ámbito cultural, Maíllo presentó también en Fitur la exposición “Flamboyant: Joana Vasconcelos en el Palacio de Liria”, que abrirá al público a partir del 13 de febrero, como muestra del dinamismo cultural de Madrid. La feria también ha sido escenario para el lanzamiento de varias iniciativas relacionadas con el audiovisual, como el informe sobre el "Turismo de pantalla en Madrid" y otros eventos culturales que refuerzan la oferta turística de la capital.

Este acuerdo entre Madrid y Buenos Aires, sumado a las iniciativas de otras ciudades como Sevilla, demuestra el compromiso de las grandes urbes con el turismo sostenible y la promoción de la cultura y la gastronomía como elementos clave para su desarrollo.