El acto estuvo encabezado por la subsecretaria de Turismo, Javiera Montes, el director Nacional de Sernatur, Omar Hernández, y la gerenta general de Turismo Chile, Andrea Wolleter, entre otros actores claves de la industria.

 

En su discurso, la subsecretaria de Turismo, Javiera Montes, destacó que “la promoción de los destinos turísticos de Chile es uno de los trabajos que debemos realizar en una alianza público-privada”. La Subsecretaria Montes dijo que “en 2015 seguiremos trabajando para incentivar la demanda nacional e internacional y aumentar nuestra competitividad en relación a los países de la región”.

En diálogo exclusivo con Pulso Turístico, la subsecretaria Montes, señaló que “durante el 2015 dispondremos de recursos adicionales para reforzar la promoción en países como Argentina, Brasil y Estados Unidos, incluidos dentro del grupo prioritario para el país”.

Y agregó, “Argentina es uno de los mercados más importantes que tenemos. Los argentinos representan el 38% de los turistas internacionales que llegan a Chile”. “A través de Cruzá a Chile estamos invitándolos a visitar un país lleno de experiencias, diverso de cultura, tradiciones y paisajes”.

Durante el 2013, Chile recibió 1,3 millones de turistas argentinos, pero en lo que va del 2014 “las cifras son negativas y por lo mismo estamos haciendo acciones tácticas para poder revertirlo”, en Argentina “vamos a apostar a acciones para el público final, haremos viajes de prensa y con tour operadores, y además vamos a buscar distintos eventos que nos permitan relacionarnos con los argentinos de otra forma”.

Por su parte, Andrea Wolleter expuso las diversas acciones impulsadas durante el presente año en los mercados internacionales. Unas de las actividades más potentes de este periodo fueron los Chile Week que se realizaron en Francia, Estados Unidos y Brasil, países en los que se promocionó Chile a través de un cubo rojo gigante ubicado en plena vía pública. 

Esta llamativa instalación permitió a los visitantes ver atractivos videos de Chile, además de concursar por un viaje a Chile para dos personas. 

El impacto diario de estos Chile Week fue superior a las 200 mil personas, dada la gran concurrencia de los lugares donde fueron ubicados los cubos, y la viralización en redes sociales que tuvieron estos eventos.

 

Otra de las iniciativas expuestas en la Cuenta Pública fue la campaña “Cruzá a Chile, la que estuvo dirigida al mercado argentino para atraer a los turistas trasandinos otorgándoles un 20% en los hoteles y servicios asociados. Asimismo, se mostró parte del nuevo material promocional de Chile, consistente en videos para promover segmentos turísticos específicos, como el de aventura y de negocios.

 

Las redes sociales fueron otro tema abordado en la actividad, destacándose el crecimiento que ha tenido Chile en plataformas como Facebook, con un incremento de un 85% en los seguidores durante 2014 versus el año anterior.

 

La inversión total realizada en promoción turística internacional durante 2014 fue de USD$ 12,7 millones, de los cuales el 75% proviene del sector público y el 25% del área privada.

 

El 72% de esta inversión estuvo destinada al público final a través de acciones de alto impacto, campañas en revistas, diarios, medios digitales, vía pública, etcétera, mientras que el 28% restante se enfocó en acciones para la industria turística internacional, con actividades como capacitaciones, viajes de familiarización, entre otros.

 

Chile enfoca sus esfuerzos promocionales en 12 mercados prioritarios (Brasil, Argentina, Estados Unidos, Alemania, Francia, Australia, España, Inglaterra, Colombia, Perú, México y Canadá), y promueve sus atractivos a través de seis experiencias: Aventura y Deporte, Cultura y Patrimonio, Sabores y Vino, Vida Urbana, Salud y Bienestar, Astronomía; y Naturaleza.