Se trata de una campaña que busca inculcar valores como respeto, honestidad, empatía, orgullo nacional y sentido de pertenencia, para que los ecuatorianos sean los primeros en cuidar los atractivos y atender a los turistas internos y externos con la calidez y hospitalidad que les caracteriza. Esta campaña consta de 3 componentes principales: Agente Turístico, Playas Limpias y Baños Limpios.

Agente Turístico: Esta campaña pretende incentivar a los personas para que sean los primeros en brindar ayuda, información y hospitalidad a los turistas, sean estos nacionales o extranjeros, a través de la recordación de valores.

Playas Limpias: Esta iniciativa inició en el 2013 con el objetivo de incentivar un turismo consciente: playas limpias y libres de desperdicios sólidos. En esta nueva etapa, se volverá a reforzar este mensaje con el fin de que todos los visitantes cuiden las playas para conservar nuestro patrimonio natural y colaborar con la preservación del ecosistema, ofreciendo de esta manera sitios de esparcimiento de calidad para turistas nacionales e internacionales.

Baños Limpios: Esta campaña inició el pasado 10 de marzo, contó con la colaboración de varios representantes de la empresa privada y otras instituciones públicas, quienes se sumaron a la iniciativa. Baños Limpios busca que los responsables de las estaciones de servicio del país mantengan sus baños en óptimo estado para su uso y que los ciudadanos cuidemos y usemos estas facilidades con respeto y educación.

Esta campaña, que está activa desde enero de 2014, cuenta con una página web, en donde se promocionan los paquetes de viaje de tour operadores locales hacia destinos nacionales, y con islas de información en los principales centros comerciales del país: En Quito se encuentran en el Quicentro Shopping y en el Centro Comercial El Bosque; en Guayaquil en el Mall del Sol y San Marino; en Cuenca en el Mall del Río; y, en Manta, en el Paseo Shopping.

En esta nueva etapa, la campaña Viaja Primero Ecuador contará con rediseño de su página web y será promocionada en los canales en donde Ecuador Potencia Turística ha planificado su aparición. La difusión de estas campañas se realizará a nivel nacional a través cuñas radiales (en español, y sus respectivas traducciones en kichwa y shuar), medios digitales (You Tube, Facebook, Google Ads), vallas publicitarias, publicidad buses de transporte público, revistas y spots televisivos.

Año de la calidad turística

Esta estrategia comunicacional se enmarca en el plan de acción que lleva adelante el Ministerio de Turismo a propósito de que el 2015 fue declarado el Año de la Calidad Turística, que promueve el mejoramiento del sector turístico a través de capacitaciones a personas, empresas y destinos. “Que la calidad sea la marca distintiva del país”, agregó la Ministra Naranjo.

Estas campañas responden, además, a las necesidades básicas del país y tienen como meta promover el turismo local. Esto considerando que un 40% de ecuatorianos viaja anualmente dentro del país (alrededor de 6 millones de personas), actividad que genera cerca de USD 500 millones y más 400 mil plazas (directas e indirectas) de trabajo. Es por esto que el turismo es una actividad prioritaria que debe ser atendida y priorizada al ser una herramienta para el desarrollo de nuestro país.